Futebol, tênis e digital: os planos da Disney para 2027

Os últimos anos do mercado de transmissões esportivas foram marcados pela consolidação do modelo de divisão de direitos fragmentado e pelo surgimento de novos players. Com os fãs de esporte bombardeados por informações e campeonatos, as plataformas esportivas querem se diferenciar para garantir a at

Tênis será um dos principais ativos da ESPN no ano que vem (Crédito: Koji Watanabe/GettyImages) Os últimos anos do mercado de transmissões esportivas foram marcados pela consolidação do modelo de divisão de direitos fragmentado e pelo surgimento de novos players. Com os fãs de esporte bombardeados por informações e campeonatos, as plataformas esportivas querem se diferenciar para garantir a atenção dessa audiência. relacionado Os planos da ESPN para crescer no digital Com a ESPN, não é diferente. O canal de esportes do Grupo Disney realizou nesta segunda-feira, 26, em São Paulo, apresentação ao mercado sobre os planos para 2027 para sua grade esportiva. Nesse cenário competitivo, a companhia aposta na experiência do canal, na relação com o mercado e em demanda multiplataforma como diferenciais. Por isso, além da National Basketball Association (NBA), que tem a temporada 2026 /27 em andamento, e garantiu cinco marcas para as transmissões (C6, Ford e Hellmann’s, Nescau e Sadia), e da National Football League (NFL), que também está acontecendo e garantiu ao grupo dois patrocinadores (RAM e C6 Bank) , a ESPN destaca dois pacotes comerciais para a temporada: tênis e futebol. Pacote tênis O tênis é uma modalidade esportiva que cresce entre os fãs de esporte, especialmente com a ascensão do brasileiro João Fonseca. Também por esse motivo, se consolidou como um dos ativos mais importantes na ESPN. relacionado Como ESPN e Disney+ transformam Roland Garros em experiência Em 2027, portanto, o canal terá na grade mais de 70 torneios ao vivo, como o Grand Slam e os ATPs. Além dos jogos, que terão exibições tanto na TV paga quanto no streaming (Disney+) e no digital (YouTube), a companhia investirá em programas jornalísticos voltados a essa cobertura. A novidade é a entrada da Tennis TV, canal digital da ATP, na grade do Disney+ em parceria inédita com a organizadora dos principais torneios. “Conseguimos impactar o fã e as marcas que estão conosco em todos os momentos”, afirma Amanda Oliveira, gerente de produtos da ESPN. Futebol na ESPN Por outro lado, o futebol é a modalidade mais disputada entra as plataformas de mídia. Por isso, a empresa da Disney fez questão de destacar sua atividade no mercado. Em 2027, a companhia terá na grade mais de 25 torneios, além de amistosos. Isso significa, portanto, que os torcedores poderão acompanhar mais de 1,6 mil jogos nas diferentes plataformas. Nesse caso, a TV, via ESPN, se destaca como o principal meio para a exibição das partidas, com 1.123 jogos ao vivo. Asism, o streaming Disney+ terá 415 combates exclusivos. Já o digital, pelo YouTube, terá aumento na oferta de partidas, o que reforça a estratégia de ter mais presença online, com 141 jogos gratuitos na plataforma. Para o mercado, a grande mudança é a criação de pacotes específicos na programação. Se até este ano o player tinha um pacote unificado para o futebol, a partir do ano que vem serão três pacotes diferentes. O primeiro é “Libertadores e grandes continentais”, com foco em torneios como os chancelados pela Conmebol ( Copa Libertadores da América , Sul-Americana, Recopa). Nesse caso, a Disney já garantiu a renovação dos direitos para o próximo ciclo, que se encerra em 2030. De fato, a empresa ampliou a oferta com mais jogos das competições da América Latina. Depois, há o “Premier League + grandes europeus”, que é um dos mais perenes e com mais jogos. Futebol nacional Por fim, a empresa de mídia desenvolveu plano totalmente voltado para o futebol nacional, com entregas na Série B e, possivelmente, na Copa do Brasil, que deve ser confirmada em breve na grade da emissora. Fernando Lapa, head de ad sales e esportes da ESPN, reforça a presença do canal no esporte. “Temos mais de 30 anos transmitindo torneios como a Premier League. O consumo de esporte vem mudando, mas a cobertura precisa ser profunda”, diz. O post Futebol, tênis e digital: os planos da Disney para 2027 apareceu primeiro em Meio e Mensagem - Marketing, Mídia e Comunicação .