Coca e Guaraná lideram bebidas não alcóolicas nas favelas

Metodologia O levantamento faz parte do Tracking de Marcas da Favela, estudo que monitora a percepção e o comportamento de consumo de moradores de favelas em todo o Brasil. A pesquisa foi realizada com 800 entrevistados, selecionados por meio de um aplicativo com usuários previamente perfilados por

Coca-Cola e Guaraná Antarctica são as líderes da categoria nas favelas (crédito: Imagem gerada com IA via Gemini) A Coca-Cola é a marca de bebidas não alcoólicas primeira colocada em intenção de compra e em recomendação nas favelas brasileiras. Fanta e Pepsi têm índices de compra superiores aos do Guaraná Antarctica, mas a marca registra maior preferência e recomendação. Os dados são da mais recente edição do Tracking das Favelas, estudo contínuo da NÓS – Novo Outdoor Social, publicado com exclusividade pelo Meio & Mensagem, que acompanha o comportamento de consumo e a relação dos moradores desses territórios com as principais marcas do mercado. A Coca-Cola tem o funil mais forte da categoria, liderando do conhecimento à recomendação, com presença e vínculo igualmente consolidados. Guaraná Antarctica é a desafiante com a relação mais sólida com o consumidor. Mesmo sem liderar em compra entre as concorrentes, tem a maior preferência, intenção e recomendação do grupo. Fanta, Pepsi e Sprite chegam ao consumo, mas perdem força na escolha. Pepsi tem o menor NPS (indicador de recomendação) da categoria, e Sprite, apesar dos menores resultados, mostra crescimento recente. O desafio dessas marcas é transformar presença na cesta em vínculo. Atributos e percepção dos consumidores As marcas analisadas têm recomendação bem acima da média da categoria, impulsionada pela forte concentração de notas máximas. Ainda assim, a recomendação é polarizada: os detratores superam os neutros, e poucos consumidores ficam indiferentes. Coca-Cola domina a percepção em todos os atributos e de forma homogênea entre as gerações, e seu ponto relativamente mais fraco é a transparência. Guaraná Antarctica é a segunda mais bem avaliada, mas com reputação concentrada no público adulto. Entre os maiores de 35 anos, lidera as desafiantes em confiança, qualidade e identificação, mas perde força entre os jovens – faixa em que Fanta é a principal desafiante. Sprite se diferencia apenas em transparência, e Pepsi tem a percepção mais fraca da categoria. Resposta Eu confio Valoriza a diversidade Tem Qualidade Eu Admiro É Transparente Coca-Cola 60,9% 62,1% 67,0% 60,9% 48,1% Fanta 29,3% 30,2% 32,9% 26,7% 23,8% Guaraná Antarctica 33,0% 31,5% 35,6% 28,9% 28,1% Pepsi 25,9% 24,8% 30,4% 24,4% 20,3% Sprite 24,6% 20,7% 28,9% 21,5% 32,4% Resposta É para todos É fácil de encontrar É sustentável Facilita minha vida Me identifico Coca-Cola 64,8% 72,6% 57,1% 56,1% 57,3% Fanta 30,6% 38,9% 25,9% 22,1% 21,9% Guaraná Antarctica 34,2% 39,3% 28,8% 27,4% 27,2% Pepsi 27,4% 35,4% 23,5% 19,8% 18,6% Sprite 25,5% 30,7% 19,4% 19,6% 19,9% Metodologia O levantamento faz parte do Tracking de Marcas da Favela, estudo que monitora a percepção e o comportamento de consumo de moradores de favelas em todo o Brasil. A pesquisa foi realizada com 800 entrevistados, selecionados por meio de um aplicativo com usuários previamente perfilados por critérios de classe social, gênero, idade e localização, incluindo clusters específicos de favelas. A amostra segue controle de cotas por gênero e faixa etária, e todas as respostas passam por processos de validação automática e manual para garantir a qualidade dos dados. O estudo possui margem de erro de 3,5 pontos percentuais e nível de confiança de 95%. O post Coca e Guaraná lideram bebidas não alcóolicas nas favelas apareceu primeiro em Meio e Mensagem - Marketing, Mídia e Comunicação .