Cannes LIONS anuncia mudanças nas categorias e critérios de premiação para 2027
Atualizações refletem a evolução da indústria criativa e ampliam o reconhecimento de novos formatos e expressões da criatividade São Paulo, 7 de outubro de 2026 – O Estadão , representante oficial do Cannes Lions no Brasil, comunica que o Festival Internacional de Criatividade anunciou atualizações
Atualizações refletem a evolução da indústria criativa e ampliam o reconhecimento de novos formatos e expressões da criatividade São Paulo, 7 de outubro de 2026 – O Estadão , representante oficial do Cannes Lions no Brasil, comunica que o Festival Internacional de Criatividade anunciou atualizações nas categorias e nos critérios de avaliação de sua edição de 2027. As mudanças acompanham as transformações da indústria criativa e buscam refletir novas dinâmicas de mercado, formatos de comunicação e formas de desenvolver ideias. Entre as principais novidades está a reformulação de categorias já existentes e a ampliação de critérios para reconhecer diferentes manifestações da criatividade. O Brand Experience & Activation Lion passa a se chamar Experiential Lion , com uma abordagem mais abrangente sobre a criatividade orientada por experiências, incluindo novas definições e subcategorias. O Creative B2B Lion também terá sua estrutura revisada, com definições atualizadas, ampliação do período de elegibilidade e reorganização das categorias, considerando as particularidades dos processos de decisão e relacionamento no mercado B2B. Já o Luxury Lion passa a reconhecer iniciativas de marcas de luxo que geram valor para além da publicidade tradicional, contemplando aspectos como credibilidade editorial, influência cultural e relacionamento personalizado com clientes. Outras categorias também passam por atualizações. O Creative Brand Lion terá critérios voltados às capacidades que contribuem para a excelência criativa e contará com uma nova subcategoria dedicada a pequenas e médias empresas. No Social & Creator Lion , as mudanças priorizam ideias desenvolvidas a partir da lógica das plataformas sociais, considerando como seus comportamentos e funcionalidades influenciam tanto a criação quanto os resultados das campanhas. A categoria também terá uma definição mais clara para o conceito de creator. O festival também amplia o reconhecimento de formatos de entretenimento e novas práticas de comunicação. O Entertainment Lion ganha duas subcategorias: Original Entertainment IP e Food & Culinary Entertainment. No PR Lion , será incluída uma nova subcategoria dedicada ao uso criativo da otimização para mecanismos generativos, conhecida como Generative Engine Optimisation (GEO). Além das mudanças nas categorias, o Cannes Lions atualizou seus Integrity Standards , com orientações mais claras e um processo de inscrição e aprovação simplificado. Sobre as atualizações, Marian Brannelly, Global Awards Director do LIONS, afirma: “As mudanças nas premiações de 2027 refletem nossa convicção de que a criatividade gera maior impacto quando evolui junto com o mundo ao seu redor. Ao reconhecer as disciplinas e dinâmicas que moldam o cenário criativo, garantimos que o principal referencial global de excelência criativa continue relevante, inspirador e alinhado à maneira como trabalhos transformadores são desenvolvidos atualmente.” A edição de 2027 do Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade será realizada entre 21 e 25 de junho , em Cannes, na França. As inscrições para as premiações terão início em 14 de janeiro de 2027 . A relação completa das atualizações e as novas definições das categorias estão disponíveis no site oficial do festival. Credenciamento de imprensa O credenciamento de imprensa para a edição de 2027 já está aberto e poderá ser solicitado até 14 de junho de 2027, às 23h59 (horário de Londres) . O festival ressalta que não há garantia de disponibilidade para processar solicitações adicionais durante o evento ou após o encerramento do prazo. Os critérios de elegibilidade também foram atualizados e devem ser consultados antes do envio da solicitação. Profissionais que não atenderem aos requisitos deverão adquirir um passe de participação no festival. O credenciamento concedido em edições anteriores não garante aprovação para 2027. Mais informações sobre o festival estão disponíveis em www.canneslions.com – Sobre o Estadão O Estadão é um veículo multiplataforma e hub de informações que combina jornalismo, inovação, tecnologia e inteligência de dados para oferecer conteúdos, análises, eventos, experiências e soluções integradas que conectam marcas e públicos. Com mais de 150 anos de história, desde sua fundação em 1875, a marca alia credibilidade, independência editorial e defesa da democracia à inovação e à inteligência de dados. Dúvidas e informações BR: Clélia Salgado - Estadão - clelia.salgado@estadao.com Tatiana Rodrigues - LIONS Learning - tati.rodrigues@informa.com